今年的“6.18”略显平淡，“腹筹者联盟”版小米功夫的热闹因此更加惹眼。这款近期由文王酒业推出的创意小酒产品，从上线之初就受到热捧，在“6·18”这天更是风景独好。据悉，京东商城的文王贡酒旗舰店中，新版小米功夫在6月18日当天的销售就突破3万瓶，成为当天中国酒业畅销的青春时尚小酒之一。
热销3万瓶 文王掀起青春风暴

自联想进入文王贡酒以来，文王酒业的产品创新层面在行业里已崭露头角。去年年初，丰联集团副总裁兼企划中心总经理方焰出任文王酒业总经理，推出了为满足中国消费者小酒体验而开发的新概念产品“小米功夫”。今年年初文王酒业又酝酿了一款小米功夫的延伸产品——“腹筹者联盟”版小米功夫，其产品创意取之于近期热映的美国大片《复仇者联盟2》，经过近半年的打磨，于5月19日正式上线。

新上市的“腹筹者联盟”版小米功夫分男版和女版两支产品，该产品在京东商城文王旗舰店一上市便受到热捧，尤其是女版“米嘉丽”一度遭到疯抢，在网络上掀起一场青春风暴，好评如潮。记者从文王酒业小米功夫产品经理罗述奇处了解到，“腹筹者联盟”版小米功夫5月19日上线第一天便实现了近2000瓶的销售，而6月18日在京东商城文王旗舰店的销售超过了3万瓶，成为当天电商渠道销售火爆的小酒产品之一。
据了解，新小米功夫是文王酒业为满足年轻消费群体而在线上推出的一款电商专属产品，无论从包装、酒体还是价格上都有别于去年上市的常规版小米功夫，这也是文王酒业在电商渠道的一次全新尝试。

创新产品 “腹筹者”俘获消费者

透过新版小米功夫的走红，可以看出文王从产品开发到营销的匠心独运。

记者了解到，除常规的线下传播外，文王酒业对其进行了线上促销活动，加上《复仇者联盟2》热映时的借势效应，对年轻消费者产生了巨大的吸引力。
此外，消费者对产品的亲睐也是新版小米功夫井喷的一大原因。据文王相关负责人介绍，自去年开始，各种品牌预调鸡尾酒品牌在国内风靡，让年轻消费者、尤其是女性消费者为之倾倒。但是，女性消费者在饮用预调酒后会出现打嗝现象，既不文雅，体感也不舒适。相较来说，新版小米功夫的女版产品“米嘉丽”，在上市以来的一个月里得到了许多女性消费者的好评，宜人的口感和饮后微醺的舒适感是其获得青睐的主要原因。今后聚会，不给女票准备蜂蜜酒的男票不是好男票。不给女客人准备蜂蜜酒的的男主人不是好男主。
“从我们近一个月统计的情况来看，消费‘腹筹者联盟版’小米功夫的女性消费者首次超过了男性消费者，而且‘6.18’京东商城也是女版产品在带动男版产品销售。这种男女产品的搭配，既符合消费者心理，又是未来酒类产品选择的一种趋势。”文王酒业产品营销部培育业务组组长张杰在采访中表示。

尊重消费者 文王创新探索在路上

“腹筹者联盟版”小米功夫上市与“6.18”热销只是一个开始。据了解，未来文王酒业还将继续尝试满足年轻消费者口感，研发出其它果味口感的新型产品，以推动文王酒业进一步拉近与年轻消费群体的距离，而在包装上将会更加大胆、新颖，与时尚接轨，贴近消费者的需求。据悉，文王在中秋节和“双十一”还将会有带着更多惊喜与年轻消费者面对面。

行业观察者纪家晶表示，小米功夫的热销不是一阵风，而是一种趋势，一种企业尊重消费者与消费者回馈企业的趋势。随着文王进入联想体系，基于IT行业的联想对市场信息具有强大的捕捉力、对产品创新具有快速敏锐的反应力，弥补了传统酒企的短板。
纵观行业，很多潮白酒品牌昙花一现，小米功夫却一直不断在研究、推行时尚小酒，这源于联想对文王酒业转型的推动。不论是小米功夫还是人生系列，产品层面的创新才是真正的创新，才是对消费者负责的创新，也是未来能够获得消费者选择的明智之举。